Die Suchergebnisse bei Suchmaschinen werden auf Basis von Algorithmen und mathematischen Filtern errechnet. Ein Hauptfaktor der Plazierung in der SERPS sind Backlinks (eingehende Links). Der Begriff Likaufbau bezeichnet die aktive Suche und Einrichtung von Links. Zum Linkaufbau werden gerne Webkatalogen, Artikelverzeichnisen, WEB 2.0 Portale und andere Communties genutzt.
Unter Umständen werden zum Linkaufbau auch Links gekauft, bzw. gemietet.